Після початку повномасштабного вторгнення у лютому 2022 року, Coca-Cola була однією з перших транснаціональних корпорацій, яка пообіцяла покинути Росію на знак протесту. Через два роки характерний червоний логотип Coca-Cola все ще легко знайти в супермаркетах і ресторанах по всій країні. Про це пише Bloomberg.
"Прагнучи уникнути неминучих головних болів у дотриманні очікуваних західних санкцій щодо Кремля, Coca-Cola попросила своїх партнерів вилучити її банки та пляшки з магазинів, припинити поставки сиропу до фонтанів газованої води та припинити виробництво своїх напоїв. Проте, якщо взяти до уваги новинку під назвою Dobrа Cola, яка продається в банках із надзвичайно знайомим червоним відтінком і смаком, який мало хто зможе відрізнити від оригіналу, то за деякими показниками "Кола" залишається провідним виробником газованих напоїв у Росії", – йдеться в повідомленні.
Видання зазначає, що це пов’язане з тим, що Multon Partners, виробник кока-коли у РФ, належить окремій компанії під назвою Coca-Cola HBC, яка зареєстрована в Лондоні, і в якій американська материнська компанія володіє 21% акцій.
"Коли HBC припинила виробництво кока-коли після вторгнення, Multon представив Dobry Cola", – додали у виданні.
За даними дослідника "Продажі.РФ", вона стала найпопулярнішою газованою водою в країні, займаючи 13% ринку.
Крім того, сама Coca-Cola все ще широко доступна, оскільки імпортується з таких сусідів РФ, як Грузія та Казахстан.
Також після вторгнення Росія прийняла закон, що дозволяє продавати фірмові товари без згоди власника торгової марки. Оскільки вантажівки перевозять незліченну кількість ящиків через кордон, росіяни, які жадають "справжньої речі", все ще можуть її отримати. Згідно з даними "Продажі", лише цей імпорт зробив Coca-Cola третьою содою в Росії з 6% ринку.
Видання зазначає, що Coca-Cola далеко не єдина, яка зробила неповний вихід з Росії. Pepsi у вересні 2022 року заявила, що припинила виробництво та продаж напоїв. Але незабаром Pepsi додала нову колу Evervess і збільшила виробництво Frustyle (схожого на фруктову Mirinda) на пів дюжини заводів у країні.
Минулого року продажі напоїв російського підрозділу підскочили на 12% до 209 мільярдів рублів (2,3 мільярда доларів). Про це свідчать його звіти місцевим податковим органам.
Хитрощі, на які йдуть компанії
Нагадаємо, що деякі компанії "йдуть з РФ" просто на документах, а насправді продовжують розвивати свій бізнес. Так зокрема, польський фешн-ритейлер LPP SA (власник Reserved, Cropp, House, Mohito і Sinsay) не вийшов з ринку РФ, підробивши документи про продаж свого бізнесу. Тобто продаж російських активів компанії 2022 року по суті був фіктивним.
У березні 2022 року LPP SA заявила про закриття всіх своїх магазинів у Росії. 23 травня 2022 року було підписано договір купівлі-продажу російського бізнесу (553 магазини). Компанії знадобилося лише 25 днів між рішенням про продаж і оформленням контракту.
Тоді польський ритейлер стверджував, що продав свої активи якомусь "китайському консорціуму" за 382 млн доларів. Однак аналітики з'ясували, що покупцем була дубайська компанія під назвою Far East Services, яка не розголошує своїх власників або директорів, і офіційно зареєструвалася лише за день до того, як LPP оголосила про досягнення угоди про продаж своєї дочірньої російської компанії.